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踏青赏花助推旅游消费热情 上市公司掘金“赏花经济”

2024-04-01 18:24  来源:亚美电竞(中国)有限公司 

    本报记者 李万晨曦

    清明假期将近,以踏青赏花为代表的“春日游”助推民众出游热情持续高涨,“赏花经济”日渐火热。

    去哪儿大数据研究院研究员肖鹏接受《证券日报》记者采访时表示,今年春季,国内赏花踏青旅游十分有特点,一方面多个赏花盛地火出圈;另一方面,游客更加重视赏花旅途的舒适度和体验性,特色品质小团、私家团等赏花线路订单增加不少。

    农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅接受《证券日报》记者采访时表示,春节过后,通常是旅游淡季,但赏花游让旅游业迎来小阳春。

    “赏花经济”热度攀升

    3月份以来,全国“赏花经济”热度持续攀升,去哪儿数据显示,全国山水自然景区门票订单量上涨2.4倍。

    途家数据显示,春季旅游以短途游为主,近期途家平台省内游、短途游民宿预订占比超六成。带有“赏花”、“踏青”等关键词的民宿预订量同比增长3倍。能够“携家带狗”的宠物友好型民宿也格外受欢迎,预订量同比增长1.8倍。

    肖鹏分析指出,“赏花经济”火爆,让“乡村游”也快速崛起。数据显示,3月中旬到4月初,以“小城市”为目的地的机票提前预订量同比增长2倍以上。

    对于即将到来的清明假期旅游趋势预测,中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为,、清明时节正是春暖花开、万物复苏的季节,踏青赏花游仍将成为清明假期的热门主题。

    携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》显示,预订清明节赏花游景区的订单同比上涨超6倍。扬州、婺源、上海、武汉、无锡、黄山、张家界、苏州、南京、洛阳上榜清明节热门赏花踏青目的地前10名。“清明小长假临近,根据多家旅游平台陆续发布相关统计数据来看,今年清明假期的旅游热度远超往年同期,部分平台订单数量与去年同期相比,已经实现翻倍增长。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇接受《证券日报》记者采访时表示。

    东方证券研报分析指出,随着赏花季来临,旅游业迎小阳春,景区游客数量或持续攀升,叠加今年清明假期时间长于2023年,预计出游人数有望增多,假期行情或会提前启动。

    多家上市公司掘金“赏花经济”

    在春日赏花热潮和“赏花经济”驱动下,三峡旅游、三特索道、横店影视等文旅企业纷纷推出赏花踏青活动,并加大了产品促销力度。三峡旅游相关负责人向《证券日报》记者表示,针对春日游,三峡旅游推出了“春游三峡一路生花”等主题活动,并通过抖音挑战赛、直播间福利等专属消费折扣线上线下活动相结合,营造春日出游氛围、吸引流量,提升游客体验度。“我们已经做好了清明假期运力部署,完全可以满足假期接待,同时配合线上渠道的引流,对于假期游客量保持乐观预期。”上述负责人表示。

    岭南控股方面表示,公司推出了一批以生态为主题的近郊旅游产品,如绿道骑行、赏花摘果、健康徒步等,将旅游体验融入自然的同时,引导游客养成健康环保出游意识。

    三特索道相关负责人对记者表示,公司旗下景区包括梵净山的杜鹃花、华山的桃花、海南猴岛的三角梅正处于花期,吸引了不少游客前来,且上述景区均推出了春日踏青福利大礼包。

    春秋旅游总经理吴红表示,目前公司有近50款春季经典摄影创作主题旅游产品上线,春季摄影旅游团预订人次已超2019年春季同期。“我们发布的全新包机计划,推出超千架次旅游包机,乘客可乘包机到上海、长三角,看江南处处‘繁花盛开’。”吴红表示。

    洪勇认为,上市旅企要抓住春日“赏花经济”的机遇,应提升服务质量,包括优化赏花路线设计、提供便捷舒适的交通服务以及高品质的配套设施;运用数字化手段进行精准营销,通过数据分析了解消费者偏好,提前布局热点线路,并借助线上平台进行预售和优惠活动。

    袁帅表示,春日经济火爆,既归功于季节性需求的快速释放,也离不开文旅产品提质增效。人们热衷赏花游不再满足于观赏和拍照,越来越追求更为丰富多彩的消费体验。上市旅企业应精心打造高品质产品,满足游客多样化需求,持续点燃文旅消费热情。

(编辑 才山丹)

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