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暑期档拉开序幕 高质量引进片发挥“鲇鱼”作用

2024-06-02 23:54  来源:证券日报 

    本报记者 李豪悦

    随着6月1日儿童节11部新片上映,电影暑期档正式拉开序幕。这11部新片中,《哆啦A梦:大雄的地球交响乐》和《加菲猫家族》两部引进片占据了“六一档”票房前两名。此外,引进片《美国内战》因出色的上座率成为了端午档期的种子选手。

    引进片类型更多元

    今年春节档后,引进片市场回暖趋势明显。3月份、4月份月度票房前两名均为引进片。不久前,戛纳国际电影节活动中,中宣部电影局常务副局长毛羽表示:“我们将秉承开放包容的胸怀,优化电影引进政策、鼓励支持引进业务、广泛引进国别更多元、类型更丰富的全球电影,让中国观众能够看到全世界最好的电影。”

    加大引进外片力度对中国电影产业发展意义重大。艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示,一方面,引进片可以丰富市场选择,满足观众对内容多样化的需求;另一方面,引进片可以起到“鲇鱼”作用,促进中国电影产业良性竞争,激活电影市场活力。

    去年以来,引进片市场呈回暖趋势。灯塔专业版数据显示,2020年至2022年,中国内地上映的引进片数量分别为56部、55部、50部,2023年明显提升至78部。2024年以来,中国内地上映的引进片数量已经达27部,大部分集中在3月份至5月份,3月份以来的引进片数量为25部。

    今年引进片市场也发生了一些变化。一方面,引进片类型更加多元。年初《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》刷新中国影史音乐纪录片票房纪录;宫崎骏的奥斯卡获奖新作《你想活出怎样的人生》先后在国内获得清明档及4月票房冠军,成为该影片的全球第一大票仓。另一方面,引进片票房号召力也在增强,灯塔专业版数据显示,截至5月31日,今年以来票房破亿元的23部电影中,有8部引进片,占比近35%。

    中信建投研报表示,2023年以来,引进外片力度已明显加大,其中包括好莱坞电影,以及日本、欧洲等电影。

    产业链多环节受益

    “预计今年进口片将会有较好的票房表现。”中国电影相关负责人在5月27日召开的业绩说明会上表示,中国观众对进口片的喜好在变化,年轻一代观众更注重个性化和多元化的内容。为此,公司将继续发掘优秀的进口影片,力争多国别多类型影片的引进发行,满足观众的观影需求,拉动进口片票房,促进中国电影市场的整体繁荣。目前来看,后续的进口片供给较为丰富,观众期待较高,已定档的影片包括《头脑特工队2》《神偷奶爸4》《美国内战》等,还有《排球少年》《坂本龙一:杰作》等。

    民营企业中也不乏具备引进眼光和协助推广经验的上市公司。据统计,2024财年(2023年4月1日至2024年3月31日),阿里影业协助推广引进批片7部,其中6部票房跻身TOP10,阿里影业目前已成为协助推广引进批片的第一大民营公司。再往前追溯,过去5年,在中国上映的24部奥斯卡获奖影片中,8部背后有阿里影业的助推。

    “从押注奥斯卡获奖影片《绿皮书》以来,阿里影业积累了丰富的外片选片经验。今年有效拉动冷档期票房和周末档上座率的《周处除三害》和《你想活出怎样的人生》两部影片都有该公司参与,前者由中国电影引进发行,星光联盟协助推广,阿里影业担任宣传方;后者由中国电影引进发行,阿里影业协助推广。暑期将上映的《加菲猫家族》《美国内战》背后也有阿里影业的身影,其中《加菲猫家族》由中国电影引进发行,阿里影业协助推广,《美国内战》由中国电影进口发行、华桦文化和阿里影业协助推广。由此可见,阿里影业在引进片方面有着出色的眼光和宣传推广能力。”有券商分析师对记者表示,阿里影业这样的成绩一方面得益于选片策略和模型的成熟,另一方面与本土化宣传发行策略不无关系。以阿里影业协助推广的《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》为例,该片以差异化的类型特征和仪式感营销成功出圈,开创了“影院演唱会”的营销思路,成功刷新了过去五年纪录片票房纪录。

    “影业上市公司可以在更多环节发力,其中投资端、宣传发行端、院线端将首先受益。”张毅表示。

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