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“新中式女孩”带动国风消费:服饰品牌纷纷入局,电商平台销量猛增

2024-02-19 17:09  来源:亚美电竞(中国)有限公司 

    本报记者 李乔宇

    特卖电商唯品会数据显示,春节前后一个月,女装与童装成为新中式服饰率先爆发的品类,以新中式为主题的服饰销量相比去年1月翻倍,其中新中式女装销量增长近2倍。

    在服饰行业业内人士看来,新中式服饰在春节前后爆红,得益于“天时地利人和”,龙年春节,让国风、国潮再度成为年轻消费者的关注重点。在唯品会,其新中式款式在其整体款式中占比已升至25%左右,新中式服饰销售额同比增长数倍。

    电商平台成为新中式服饰快速爆发的推手之一,春节前,马面裙即率先在电商平台上走红,据央视网报道,多个电商平台的大数据显示,今年1月以来,汉服的搜索量暴涨,其中,马面裙成为汉服品类下热度最高的单品,不少热销单品的销售额超过了百万元。

    《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示,新中式穿搭将成为今年春夏最重要的趋势之一,传统中式元素如刺绣、盘扣、水墨晕染与现代时尚设计相结合,对拥有独特国潮审美的年轻一代将形成强大的吸引力。盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫、国风套装等预计将在今年春夏迎来销量爆发。

    上述业内人士介绍,与往年不同,新中式服饰正在日益“生活化”。从前,在传统节日与国风摄影中被重点选择的新中式服饰,如今也更多地出现在女生们的职场与日常穿搭中,随着穿搭场景越来越广泛,新中式服饰预计在2024年也将迎来快速增长。

(编辑 李波)

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