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苹果手机再降价 能否挽救销量下滑趋势?

2024-06-02 19:36  来源:亚美电竞(中国)有限公司 

    本报记者 袁传玺

    近日,京东宣布“618”加大苹果手机降价幅度,Apple产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元,iPhone15 Pro直降2000元起。

    多位业内人士告诉《证券日报》记者,由于苹果在国内业绩出现量价齐跌的现象,且竞争环境逐渐复杂,导致苹果不得不加大优惠力度,大幅度的降价有利于激发消费者的换机热情,或能在短期内实现销量反弹。

    苹果手机多渠道价格下降

    《证券日报》记者从Apple产品京东自营旗舰店获悉,6月1日至3日,降价后,iPhone 15 Pro售价5949元;iPhone 15 Pro Max售价7749元起。天猫Apple Store官方旗舰店显示,iPhone15Pro售价6099元起;iPhone 15 Pro Max售价7949元起。相较于发售价格,降价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至历史最低价。

    这也是最近几年“618”活动中,最新一代iPhone的最大降幅,以去年“618”为例,iPhone 14 Pro 128GB仅降价1500元,售价6499元。最高降幅的iPhone 14 Pro Max也仅比官网低了1800元,而今年的降价幅度已超过2000元。

    事实上,苹果iPhone 15系列售价已经下调多次。今年1月份,苹果官网启动降价,iPhone 15系列最高降价500元;今年3月份,苹果曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元。

    “iPhone 15系列在‘618’再降价,主要源于市场竞争加剧、消费者购买心理变化以及全球经济形势的影响。”一位不愿具名的券商行业分析师对《证券日报》记者表示,降价策略旨在吸引更多消费者,尤其是为了面对国产手机品牌的强劲挑战。同时,苹果可能也在为新款iPhone的发布进行市场铺垫,清理库存。

    艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示,苹果iPhone 15系列的定价在智能手机市场中处于较高水平,因此它有足够的降价空间。降价不仅是为了适应市场变化,也是基于产品定价策略的一种调整。苹果通过降价来刺激市场需求,同时展示了其定价策略上的灵活性。

    降价能否提振销量?

    值得关注的是,苹果在中国地区的销售情况并不乐观。财报显示,2024年一季度,苹果在大中华区的销售额下降了8%,至164亿美元。

    此外,在出货量方面,据国际数据公司(IDC)发布的报告显示,2024年第一季度,荣耀、华为并列中国智能手机市场第一,苹果出货量同比下降6.6%,已经跌至国内市场第三位。在销量方面,苹果一季度销量同比下降19.1%,创下2020年以来在华最差表现。

    “过去苹果手机在中国市场独占鳌头主要得益于缺乏竞争对手。然而,当前中国在智能手机领域的研发、技术储备、产业链配套和科研人员储备等方面都非常强。国产高端手机的能力已不输苹果。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示,“但苹果手机的价格仍然较高,性价比不再占据优势,消费者纷纷转购国产品牌,从而导致苹果销量逐步下滑。”

    但也有机构看好苹果后期的市场表现,光大证券研报指出,虽短期面临中国市场竞争加剧的影响,但苹果的核心竞争力是其持续的创新能力、强大的品牌力和用户粘性、以及高度协同的生态闭环,凭借超过22亿台的全球活跃设备基数,公司具备更高利润率的服务业务有望实现进一步渗透,为公司提供稳健的盈利能力。

(编辑 郭之宸 上官梦露)

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